Брандирането е английска дума, използвана в областта на маркетинга (позната още като маркетинг). Трябва да се отбележи, че въпреки популярността, която терминът придоби, дори в испаноезичния свят, той не е част от речника на Кралската испанска академия (RAE).
Понятието за брандиране дава възможност да се отнесе към процеса на изграждане на марка. Следователно е стратегията да следваме управлението на активите, свързани пряко или косвено с търговско наименование и съответното лого или символ.
Тези фактори влияят върху капитала на марката и поведението на клиента. А компания, чиято марка е с висока стойност, силна корпоративна идентичност и добра пазарна позиция ще бъде стабилен и сигурен източник на приходи в дългосрочен план.
Брандирането се стреми да подчертае силата на марката, онези нематериални стойности, като уникалност и достоверност, които им позволяват да се разграничат от другите и да предизвикат уникално въздействие върху пазара.
Това, което марката се опитва да направи, е да подчертае тези качества, които марката предава на клиента и които представляват нейната сила. По този начин е възможно потребителят да асоциира марка със стойност в съзнанието си; Това може да бъде например иновацията . В този случай рекламодателите биха се стремили да накарат потребителя да мисли за марката, когато търси иновативни продукти.
На пазар, който се разраства с всеки изминал ден, предлагайки продукти и услуги, които са все по-достъпни за джобовете на потребителите, е трудно да се представи ново и в същото време печелившо предложение. Освен това преживяваме един момент от историята на развлеченията и комуникациите, в които изглежда, че иновациите са смръщени; има усещане, че всички потребители искат едно и също нещо и че искат да платят възможно най-малко за него.
Изграждането на марка или от нулата, или като обновяване на имиджа й, в индустрия, която осъжда визионерите, със сигурност е задача, която все по-малко хора се осмеляват да поемат. В идентичността на една фирма е основен аспект на неговото съществуване, тъй като той дава възможност за ясно разграничаване себе си от другите; Любопитното е, че това не може да се види например в най-известните компании за мобилни телефони, които представляват най-активната и успешна част на пазара днес. Въпросът, който възниква, е дали основните принципи на процеса на брандиране са се променили, за да се сведе до минимум процентът на потенциалните загуби.
По отношение на цветовете, избрани за изработка на лого на марката, най-често срещаният пример, който се използва за обяснение на важността му, е случаят с Макдоналдс: той съчетава червено, което показва предупреждение, и жълто, което символизира благополучието и също тя се отнася до храната. Заслужава да се спомене, че символиката на тези цветове е много по-сложна и обширна от казаното в предходното изречение; но като се вземат предвид тези прости данни, е по-лесно да се разбере успехът, който тази верига е постигнала в световен мащаб.
Не на последно място е името. За разлика от предишните две точки, това е аспект, който потребителите често критикуват, тъй като той е най-очевидният, макар и не най-лесният за разбиране. Формулата за перфектното име не е известна, тъй като примери като Форд (което е фамилното име на неговия основател) показват, че дори без креативност е възможно да се изгради империя; Счита се обаче, че идеалът е да се намери сравнително кратка дума, лесна за произнасяне в повечето основни езици и с достатъчно характер и личност, така че съществуването й да има смисъл дори когато не е свързано с конкретен продукт или услуга.
Накратко, брандирането е процес, който е много сложен и всеобхватен за решаване на проблем, който малцина възприемат и чийто успех до голяма степен зависи от компаниите.