От латински redactio , писане е процес и резултат от писане (поставяне нещо в писмен вид). Терминът се използва и за назоваване на физическото пространство, в което е написано, и екипът от журналисти, посветен на писането за конкретна публикация.
Търговският от своя страна е прилагателно, което се отнася до това, което е свързано с бизнес (заведението, което предлага определени продукти за продажба или икономическата активност на покупка и продажба на стоки).
Следователно понятието за търговско копирайтинг споменава задачата, която копирайтърът изпълнява, когато създава текст, предназначен да насърчи продажбата на продукт или услуга.
Комерсиалният писател трябва да се грижи за всички основни аспекти на всяко писане (правила за правопис, стил, вътрешна съгласуваност и т.н.), но в допълнение, той трябва да има предвид, че посланието му има за цел да убеди читателя за ползите от това, което е на разположение. продажба.
Бизнес писането трябва да е ясно: хората трябва да могат да тълкуват посланието с лекота. Ако на първо четене човекът не разбере какво се казва, най-вероятно няма да прочете текста отново и следователно няма да обърне внимание на споменатите продукти или услуги.
За всичко това е важно да се определи към кого е насочено посланието, което е предназначено да бъде разпространено чрез търговско писане. Тъй като не всички хора имат едни и същи способности да декодират съобщения, най-добре е да се съсредоточите върху определена цел (гореспоменатата група, към която искате да насочите съобщението) и да напишете мисли за това, дори когато се опитвате да направите съобщението имат възможно най-широк обхват.
Въпреки че може да изглежда трудно да се повярва, лека грешка в начина на представяне на даден продукт пред обществеността може да доведе до неговия търговски провал или в най-добрите случаи до неточно възприемане на това, което кара много хора да вярват, че това е нещо друго или че му липсват определени ползи, които всъщност има. Независимо от усилията на компанията да коригира първоначалното възприятие, процент от хората никога повече няма да бъдат отворени, ако първото съобщение не ги убеди.
* имат ясни идеи, преди да започнете да пишете. Това е свързано с казаното по-горе, тъй като за ефективно предаване на съобщение трябва да го разберем и да можем да го обобщим перфектно;
* Преди да се впуснете в основата на текста, препоръчително е да подготвите заглавията и субтитрите, да артикулирате съобщението с по-голяма точност и по-мощен начин;
* Не се страхувайте да изготвите чернова, тъй като винаги има време за редактиране и изрязване. От съществено значение е да уловим каквато идея ви хрумне, вместо да започнем да пишем точно когато открием нещо, което ни убеждава;
* Бизнес писането разчита и на вдъхновението, така че няма смисъл да се принуждаваме да пишем, ако не забележим ясна посока. С други думи, почивка в средата на време с ниска производителност може да бъде ключът за намирането на перфектните думи по-късно;
* премахнете цялото ненужно съдържание. Всяка излишна дума или фраза може да затрудни разбирането на съобщението, така че една от тайните на комерсиалното писане е да се търси синтез на всяка стъпка;
* провокираме потенциални потребители, но обещаваме само това, което можем да предоставим, тъй като лъжата има твърде висока цена в дългосрочен план.